堂安律のスポンサーがプーマでも日本代表で10番をつけれる理由

堂安律選手はピッチ内での活躍だけでなく、複数の有名企業とスポンサー契約を結んでいることでも注目を集めています。「いったいどこと契約しているの？」「なぜあの企業が選んだの？」という疑問を持つ方に向けて、確認できる情報をもとにわかりやすくまとめました。

堂安律とはどんな選手か

堂安律選手は1998年6月16日生まれ、兵庫県尼崎市出身のプロサッカー選手です。ガンバ大阪のアカデミーで育ち、オランダのフローニンゲン・PSVを経て、ドイツ・ブンデスリーガのSCフライブルクで主力として活躍しました。2025年8月にはアイントラハト・フランクフルトへ5年契約で移籍し、欧州チャンピオンズリーグ（CL）参戦という新たなステージに臨んでいます。

カタールW杯（2022年）ではドイツ戦・スペイン戦それぞれで同点ゴールを奪い、日本の歴史的ベスト16進出に大きく貢献。日本代表では10番を背負い、2026年3月のイングランド戦ではキャプテンマークを巻いて出場するなど、チームの精神的支柱にもなっています。

堂安律のスポンサー一覧

堂安律選手が確認できるスポンサー・アンバサダー契約は以下の通りです。スポーツ用品ブランドから家電メーカー、スポーツ飲料まで、幅広い業界の企業が注目しています。

※上記は公式プレスリリースや信頼できる報道をもとにまとめたものです。契約の詳細条件（金額・期間）は非公開のものも多く、公表された情報のみを記載しています。

PUMAとの長期スポンサー契約――日本選手史上最高クラスの超大型契約

契約のきっかけと時期

堂安律選手とPUMAの契約が始まったのは2019年5月のことです。それ以前はナイキと契約していましたが、PUMAへの「移籍」が報じられ、スポーツ関係者の間でも大きな話題になりました。複数のスポーツメディアが「契約期間10年・総額約10億円」と報道しており、これは当時の日本人サッカー選手のスポンサー契約としては史上最高クラスと言われています。

着用スパイクと選手自身のコメント

PUMAとの契約後、堂安選手は試合のたびに最新スパイクを着用してきました。カタールW杯でのドイツ戦・スペイン戦での劇的ゴールもPUMAのスパイクで決めており、サッカーファンの間では「堂安選手が履いているスパイクはどれ？」というのが話題になることも少なくありません。

堂安選手自身もPUMAのスパイクへの愛着を語っており、インタビューでは「軽くて僕の理想とするスパイク。足を入れたときに今日の試合いけそうだなと思えるのが理想」とPUMAのスパイクを高く評価するコメントを残しています。また、「派手なカラーが好きなので、攻めたデザインは嬉しい」と話しており、デザインへのこだわりも感じさせます。

これまでに着用が確認されている主なスパイクモデルは以下の通りです。

PUMAのキャンペーンへの出演

個人スポンサー契約だけでなく、PUMAジャパンの大型キャンペーンにも度々登場しています。2020年1月に展開された「#破天荒」キャンペーンには、三浦知良選手や長谷部誠選手、サニブラウン・アブデル・ハキーム選手などとともに堂安選手も出演しました。PUMAのサッカースパイク「ウルトラ」シリーズの広告にも積極的に参加しており、ブランドの顔としての存在感を高めています。

TCLジャパンとのアンバサダー契約――「挑戦のビジョン」が一致した理由

TCLとはどんな企業か

TCL（ティーシーエル）は中国発祥の世界的な総合家電メーカーです。テレビの世界シェアではサムスンに次ぐ第2位を誇り、98インチ超の大型テレビでは世界シェア1位を獲得しています。日本市場でも輸入テレビブランドとして急成長しており、量子ドットMini LED技術を搭載した高品質テレビを比較的リーズナブルな価格で展開していることで注目を集めています。

2023年5月にアンバサダー就任

2023年5月、TCLジャパンエレクトロニクスは堂安律選手とアンバサダー契約を締結したことを公式発表しました。同年7月5日には都内で「戦略発表会＆製品体験会」を開催し、堂安選手本人が登壇。TCL製品のクイズに挑戦したり、CMの撮影秘話を披露するなど、会場は終始和やかな雰囲気に包まれました。

TCLジャパンエレクトロニクスの張濟鵬社長は堂安選手を起用した理由について、「堂安選手は常に頂点を目指して挑戦し続けている。この精神はTCLのスローガン『Inspire Greatness』に非常にマッチしている」と語っています。

堂安選手自身もアンバサダー就任について、「TCLのスローガン『Inspire Greatness』で表現されているように、挑戦によって世界を変えていくという志の高いビジョンに共感しました。世界のトップ、誰も成し遂げていないことを目指す自分自身と重なる部分もあり、大変嬉しく光栄に思います」と語っています。

CM出演とその舞台裏

アンバサダー契約に伴い、TCLの商品CM（テレビCM）にも出演。堂安選手は「サッカーの演技はできるんですが、普通の演技になるとやっぱり下手くそな感じがあった」と苦笑いしながら、「一生懸命やらせてもらいました」と撮影を振り返っています。特にボールを持って驚くシーンに苦戦したというエピソードは、堂安選手の人間らしい一面が垣間見えるエピソードとしてファンの間でも話題になりました。

2024年5月には、TCL史上最大の115インチテレビ「X955シリーズ」発売に合わせた新CMも公開されました。「時代は量子ドットMini LEDへ」篇と題されたこのCMでは、堂安選手が重要なPKに臨むシーンが描かれ、逆境に立ち向かう精神とTCLの革新技術を重ね合わせた映像美が話題を呼びました。CMのセリフは「時代をつくるのは、俺たちだ！」。堂安選手のキャラクターを活かした力強いメッセージが印象的な作品です。

アクエリアス（コカ・コーラ）とのアンバサダー契約――W杯を盛り上げるキャンペーンの顔に

W杯とのつながり

コカ・コーラシステムのスポーツ飲料ブランド「アクエリアス」は、FIFAワールドカップの公式スポーツ飲料として長年にわたりサッカーとの関係を深めてきました。2022年のカタールW杯でも堂安選手がアクエリアスのキャンペーンに登場しており、その後も継続的にアンバサダーとして起用されています。

2026年W杯キャンペーン「#堂安律からの挑戦状」

2026年2月17日から、アクエリアスはFIFAワールドカップ26の公式スポーツ飲料として「#堂安律からの挑戦状」と題したキャンペーンを展開しました。堂安選手がアンバサダーを務め、公式SNS上でさまざまなミッションに挑戦した参加者の中から、FIFAワールドカップ26観戦ツアーのペアチケットが当たるという内容です。

2026年2月21日・22日には渋谷道玄坂広場でリアルイベントも開催。堂安選手のキャンペーン動画が大画面モニターで上映されるなど、W杯の開催ムードを盛り上げる施策が展開されました。また、FIFAワールドカップ26デザインのアクエリアス限定ボトルも期間限定で発売されており、堂安選手はまさにW杯キャンペーンの「顔」として活躍しています。

多くのファンが疑問に思う「PUMA契約なのに代表10番を着けられる理由」

「堂安律スポンサー」で検索するユーザーが特に気になっているのが、この疑問ではないでしょうか。日本サッカー協会（JFA）のオフィシャルスポンサーはアディダスです。一般的に、JFAスポンサーがアディダスであれば、代表の主力選手もアディダスと個人契約している選手が選ばれやすい、という慣行的な認識があります。

実際、過去の代表では10番がアディダス契約選手に割り当てられることが多く、ファンの間でも「プーマ契約の堂安選手がなぜ10番を？」という声が上がってきました。

これには以下のような背景があります。

要するに、個人のスパイクスポンサーと代表チームのユニフォームスポンサーは別の契約であり、選手の背番号はあくまでも競技上の評価で決まります。堂安選手のPUMA契約は、あくまでも選手個人の足元（スパイク）に関するものであり、ユニフォームそのものにはJFA・アディダスのルールが適用されます。そのため、PUMAと契約していても代表の背番号10を着けることは何ら問題がないのです。

堂安律のマネジメント会社「イレブン・マネジメント」とは

堂安律選手のマネジメントを担うのは、株式会社イレブン・マネジメントです。同社代表取締役の杉本啓氏は、電通やレッドブル・ジャパンでスポーツマーケティングに携わった経験を持ち、2017年に独立して設立した会社です。

スポーツクライミングの野中生萌選手やブレイキンのBBOY ISSINなど、サッカー以外の競技のトップアスリートも抱えており、異なる競技をまたいだ独自のポートフォリオが特徴です。

杉本氏は従来の日本のスポーツマーケティングに強い問題意識を持っており、「スポンサーの枠を売る」という旧来の発想を超え、選手とブランドが本質的な価値観を共有する形のパートナーシップを目指していることをインタビューで語っています。TCLとのアンバサダー契約でも「挑戦」というブランドビジョンと堂安選手のキャラクターを重ねあわせた結果として、単なる広告起用にとどまらないパートナーシップが実現しています。

こうした姿勢は、堂安選手が複数の大手企業と質の高いスポンサー契約を結べている背景の一つと考えられます。

X（旧Twitter）に見るファンや一般層の反応

堂安律選手のスポンサー・CM関連の話題は、X（旧Twitter）でも度々盛り上がりを見せています。実際に投稿されてきた声の傾向をまとめると、以下のようなものが目立ちます。

特にTCLのCMが公開された際には「スパイクのCMじゃないの意外」「テレビの企業と契約してるのか」という反応が多く見られ、サッカー用品以外の業界との契約を知って驚くファンが多かったようです。また、アクエリアスのW杯キャンペーンは参加型の仕掛けが功を奏し、ファンが積極的に拡散・参加するムーブメントにつながりました。

なぜ複数の企業が堂安律を選ぶのか――スポンサーが評価する4つの価値

堂安律選手が複数の大手企業からスポンサーとして選ばれる理由は、単に「日本代表の有名選手だから」というだけではありません。企業が重視する複数の要素を高いレベルで兼ね備えているからこそ、幅広い業界からオファーが集まっていると考えられます。

特に注目すべきは、TCLが「志の高いビジョンへの共感」をアンバサダー選定の理由に挙げている点です。現代のスポーツスポンサーシップは、単に有名人を起用して広告効果を狙うだけでなく、ブランドと選手の価値観や世界観をどれだけ一致させられるかが問われる時代になっています。堂安選手はそのニーズに応えるキャラクター・実績・発信力を持ち合わせた選手として、複数の大手企業から評価されているといえます。

知っておくと面白い！アスリートのスポンサー契約の仕組み

ここでは、サッカーに詳しくない一般の方にも向けて、選手スポンサー契約の基本的な仕組みを簡単に整理します。

スポンサー契約の主な種類

選手スポンサー契約における「背番号問題」の真実

代表チームのユニフォームスポンサー（JFAの場合はアディダス）と、選手個人のスパイクスポンサーは完全に別の契約です。選手はJFAのユニフォームを着用しながら、自身がスポンサー契約を結ぶブランドのスパイクを履くことができます。そのため、ユニフォームはアディダス仕様でも、足元だけはプーマやナイキという光景は代表戦でも普通に見られます。

背番号の割り当てはあくまで協会・監督が行うものであり、選手の個人スポンサーがどこかによって決まるものではありません。堂安選手が代表10番を任されているのは、純粋に競技面での評価と信頼の証といえます。

2026年W杯に向けてスポンサー活動はさらに活発化

2026年のFIFAワールドカップ（北米3カ国共催）はサッカーファンにとって最大のイベントです。日本代表が出場権を獲得しているなか、堂安律選手はまさに代表の中核を担う選手として注目度がさらに高まっています。

アクエリアスのW杯キャンペーンがすでに動き出しているように、W杯本大会が近づくにつれてスポンサー活動の規模はさらに拡大することが予想されます。また、フランクフルトでのCL出場により欧州での認知度も高まっており、今後は日本国内だけでなくグローバルな視点でのスポンサー契約獲得の可能性も広がっていくでしょう。

PUMAとの大型長期契約はまだ継続中であり、アクエリアスのW杯キャンペーンも2026年本大会まで続く見通しです。TCLとのアンバサダー契約についても継続的なCM展開が確認されており、複数の分野での活動が重なる形でスポンサー露出が続くものと見られます。

まとめ

堂安律選手のスポンサー契約は、競技成績の高さとキャラクターの魅力、そして戦略的なマネジメントが組み合わさった結果といえます。今後も新たな企業との契約やキャンペーン展開が期待されるので、引き続き注目していきましょう。

※本記事の情報は公式プレスリリースおよび信頼できる報道機関の情報をもとにしています。契約金額等の非公表情報については報道ベースの参考情報として記載しています。最新情報は各企業の公式サイトやJFA公式発表をご確認ください。